森林酒店——不该被遗忘的“2万亿”超巨蛋糕！
康养文旅情报站 2020.11.6 来源：今日头条
前段时间，国家林草局在介绍全国森林旅游发展的成效中指出，2019年，全国森林旅游游客量达到18亿人次，占国内年旅游人数的近30%，创造社会综合产值1.75万亿元。国内旅行者在探索过古镇、海滨、沙漠后，森林成为他们下一个目标，因而，“在森林中住上一晚”的需求，也变得更为迫切。
一、森林酒店，再不布局就晚了
充满变数的时代之下，一些以往容易被忽略的新趋势、新机会，在风云涌动中更容易被看见，后疫情时代，内循环驱动下的文旅产业中，森林酒店的布局恰逢其时。
首先是年轻旅行者对于国内旅游的深度挖掘。过去几年，旅行者对于国内景区的游览大多停留在表层，而更深层次的自然人文游，则被留给了出境游，而随着出境游停摆，以及旅行者在看过世界后，对国内游要求的提高，希望能拥有更具深度、广度，以及体验性质的旅游方式。这使得简单的、以观光为主的旅游产品已经无法满足需求，传统景区的普通运营更难以实现年轻旅行者“独树一帜”的渴望。旅行者们的野心，不仅仅是看到不一样的风景，更想要凭借自己的旅行经验，挖掘出旅途中更深层次的体验。
二、并不成熟的森林住宿生意
NO.02 | 文化感薄弱
NO.03 | 住宿之外功能单一
三、地产商，酒店集团的森林畅想
四、森林酒店“走出”森林
同时，森林酒店还可以效仿发展势头颇猛的沙漠酒店、海滨酒店提供的娱乐与体验项目，在室内享受与室外游憩结合下，开发森林徒步、森林探险、森林漂流、森林攀登等独属于森林的体验内容。
此外，森林酒店拓展时间与空间的边界也极有必要。大多数人心目中，森林酒店的形象可能就是一片绿意盎然，但事实上，不同的季节，森林有不同的景观，可供森林酒店打造出不同的项目，而森林酒店也不仅仅只在山中，周围全是参天大树，根据浙江省林业厅几年前评选出的50片“最美森林”可见，森林也可能在湖边，或是一片竹海。打破对森林酒店的刻板印象，才能更快“走出”森林。
NO.04 | 对环境“不打扰”，不粗放开发
森林旅游所在地大多是生态红线区或禁止开发区，从事旅游开发限制多，审批复杂。而对于大举开发森林旅游是否会破坏生态环境的质疑，使得森林酒店的发展一度滞缓。需承认的是，在当前乐观的前景之下，森林旅游的确面临着旅游资源的粗放开发与盲目利用。
因此，在森林酒店的打造上，要摆脱工业文明思维的绑架，遵循不破坏自然生态的原则，并引导旅游者节能减排，保护生态环境，实现可循环利用，在为旅游者提供体验的同时，兼顾生态和社会效益，唯有摆脱质疑，才能走得更远。
NO.05 | 成为森林旅游的反向推动力
在很长的一段时间，森林酒店都将严重依赖于森林旅游的发展，旅游兴，则住宿兴，但对于一个真正“走出”森林的森林酒店来说，当真正具有带动其所在地旅游发展的反向推动力的时候，才能说是成功“走出”——正如深坑酒店带动了佘山国家旅游度假区，让一个平平无奇的废弃矿坑焕发生机；中卫沙漠星星酒店点亮了沙坡头北区大漠孤寂的东南角；三亚亚特兰蒂斯为大热的海棠湾又添上一把火……
对于仍在探索阶段的森林酒店来说，这或许并不容易，但唯有不易，才使得这样的“走出”更为珍贵与诱人。
从仅仅满足每年18亿人次想要睡在森林里的诉求，到满足更多人在森林中休闲康养、探险娱乐、亲子度假等需求，森林酒店的“出走”之路，令人期待。
